Dal 2 dicembre scorso, il negozio viennese situato al numero 24 della Kärntner Straße richiama l’attenzione di molti passanti. Hanno Schlögl e Daniel Süß, due architetti austriaci, sono riusciti a creare un suggestivo ed entusiasmante accostamento tra passato e futuro nel nuovo flagship store Swarovski inaugurato di recente. Una struttura all’avanguardia in vetro si inserisce armoniosamente nella storica facciata ottocentesca e personifica i valori e le caratteristiche del brand Swarovski: bellezza, eleganza e innovativa interazione tra luce e spazio.

Il nucleo dell’ambizioso progetto, esclusivamente declinato nella lingua cristallina del design, è occupato da un enorme cubo, integrato internamente nella struttura esistente. In questo modo è stato possibile preservare la storica base di supporto della facciata esterna, che collega il moderno pianterreno con le sezioni superiori, più antiche, dell’edificio. “Abbiamo privilegiato soprattutto il dialogo tra vecchio e nuovo, creando un contrappunto strutturale, complementare con gli elementi storici”, spiegano gli architetti

Il gigantesco cubo è visibile dalla strada attraverso un originale involucro esterno in vetro. La sua straordinaria superficie è stata realizzata utilizzando la più recente innovazione Swarovski, l’Architectural Element “Honeycomb”, composto da migliaia di luci a LED e cristallo tagliato, con uno spettacolare rapporto spaziale, visivo e cristallino. Grazie a un sofisticato sistema di comando è possibile creare una serie di effetti luminosi diversi, dalla lava incandescente al ghiaccio scintillante.

In linea con il motivo sfaccettato del design, alcuni piccoli cubi in posizioni irregolari si allungano nello spazio della strada. Il suggestivo concetto spaziale offre una degna cornice per la presentazione di pezzi commerciali e artistici, visibili agli spettatori dall’interno e dall’esterno. “Volevamo creare un’ambientazione esclusiva”, commentano Schlögl e Süß, “un tempio di vetro che proietta luce brillante dall’interno verso l’esterno”.

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